Terug
Bewustwordingscampagne
Verder
Enjoy our Flowers
But don't cross the flowerline
Terug
Bewustwordingscampagne
Verder
Hoe hou je toeristen uit de bloemenvelden, zonder het plezier te bederven? Dat was de centrale vraag achter de campagne Enjoy our Flowers. In samenwerking met de Economic Board Duin- en Bollenstreek en Provincie Zuid-Holland ontwierpen we bij 52 graden een visuele gedragsinterventie die opvalt zonder te schreeuwen.
Het concept
We kozen voor iets simpels: een paars lint en een opvallend bordje. Samen vormen ze de flower line – een fysieke grens die bezoekers op vriendelijke maar duidelijke wijze laat weten: "Enjoy our flowers, but don’t cross the flower line."
Deze zachte vorm van ‘veldbeheer’ bleek verrassend effectief. De vrolijke typografie en pastelkleuren zorgden voor herkenning en sympathie, terwijl de directe boodschap gedrag positief beïnvloedde zonder te beleren.
Impact in het veld
Op de plekken waar we de flower line plaatsten, bleven toeristen keurig aan de kant. Dit gaf onze Flower Liners (vrijwilligers en ambassadeurs in het veld) de ruimte om het gesprek aan te gaan. Niet alleen over de regels, maar ook over de schoonheid en kwetsbaarheid van het landschap, en het werk van de kwekers.
Soms kwam het juiste verhaal uit onverwachte hoek. Zo werd de 13-jarige Puck, een van onze jongste Flower Liners, landelijk bekend met haar vriendelijke waarschuwing: “Sir, come out of the field…” De video ging viraal en werd opgepikt door NOS Jeugdjournaal, Hart van Nederland en andere media. Zo groeide het initiatief uit tot een voorbeeld van hoe communicatie, ontwerp en menselijk contact samen kunnen zorgen voor gedragsverandering.
Visuele stijl
De huisstijl is opgebouwd uit een eigen typografisch alfabet, gebaseerd op bolle en halve vormen, een knipoog naar bloembollen en bloemvormen. Het kleurpalet is zomers en zacht, met pastelversies van groen, oranje, paars en blauw. Deze stijl is door vertaald naar onder meer linten, borden, brochures, buttons, merchandise en social media.
Resultaat
De campagne is inmiddels in de hele Bollenstreek zichtbaar. Van borden in de velden tot ansichtkaarten en video’s op TikTok. En het mooiste? Niet alleen het veld bleef beter beschermd, ook de dialoog tussen mens en landschap bloeide op.
Terug
Verder