Creëer een visuele identiteit voor Leiden Marathon met
behoud van de unieke waarden en die aansluit bij de
beleving van deelnemers.
Om het Leidse evenement eigenheid te geven gebruiken we
elementen uit de historie maar ook uit het heden. We
gebruiken de sleutels uit het stads logo (Leiden
sleutelstad) en de burcht het eerste bouwwerk waarop
Leiden is gesticht (Leithon). En omdat Leiden een echte
studentenstad is nemen we de vormen van het nieuwe Leids
universiteitsgebouw op als uitgangspunt. Hiervan maken
we grafische structuur die we omvormen tot een
lettertype.
Een marathon rennen is zwaar en vergt lef en
uithoudingsvermogen en er moet echt werk verzet worden
om de klus te klaren. Dat brachten wij tot uiting in het
logo. Een opeenstapeling van acties (voorbereidingen,
trainen en doorzetten) en met frisse kleuren om het
gezonde, inclusieve en de jeugd aan te spreken.
Door de vormen en het ruime kleurenpalet creatief toe te
passen in de uitingen ontstaat samenhang en vrijheid in
de toepassing.
De Leiden Marathon krijgt als pay off “Jouw…moment,”
waarmee de nadruk wordt gelegd op de persoonlijke
betekenis en prestaties van elke deelnemer.
Door de nieuwe identiteit heeft Leiden Marathon een
eigentijdse identiteit. Die aansluit bij de waarden van
de stad Leiden. En die aanslaat bij het deelnemersveld.
Terug
Rebranding
Verder
