‘Achter de schermen”
De ontwikkelingsmaatschappij Zeestad is een samenwerkingsverband tussen de gemeente Den Helder, de provincie Noord-Holland en de ministeries van VROM en Defensie. Zeestad werkt aan de stedelijke vernieuwing en verbetering van Den Helder. Zowel fysiek als in de sociale context. Er wordt continu gebouwd en vernieuwd in Den Helder onder het motto ‘Ontwikkeling en groei van- en naar de toekomst’.
Onze opdracht was: Ontwikkel en produceer het jaarverslag voor 2015 als een inspirerend, trots en uitnodigend gedrukt (fysiek te overhandigen) document van Zeestad en Den Helder. Randvoorwaarden waren: kleinschalig, niet te exclusief en ‘lijvig’ omdat dat niet bij Den Helder past en op weerstand kan stuiten ten aanzien van verantwoording van budgetten.
Samen met de opdrachtgever hebben we de grondslag van de briefing bepaald: ‘Een inspirerende, expressieve, eigenzinnige, communicatieve verslaglegging als visitekaartje van Den Helder en haar (bouw)partners’.
Na onderzoek van alle gerealiseerde projecten in 2015, kwamen we tot het inzicht om dé eyecatcher van 2015 -het succesvolle publieke middelpunt van het Den Helder- op te voeren: De bouw van de nieuwe schouwburg. Van begin tot eind.
De essentie van het idee is ‘zichtbaar inzichtbaar maken wat onzichtbaar was’ (is immers ook functie van jaarverslag). Dat is vertaald in het concept ‘Behind the scenes of the making of’ en vormgegeven als theatervoorstelling, aangekondigd met een affiche en het verhaal onthuld in echte theaterdoeken. Het jaarverslag biedt zo bijzondere en unieke ‘inkijkjes achter de schermen’. Frontstage in sprekende beelden en backstage in getalrijke woorden. Verhalend door steeds verder uit te zoomen.
De vormgeving is geïnspireerd op het Industriële, open, nuchtere en ‘rauwe’ karakter van de stad en de schouwburg.
Backstage is van achter naar voren leesbaar om het zijn eigen unieke karakterrol te geven. Middels interviews met bouwpartners is de cruciale backstage informatie over cijfers, data en aantallen boven tafel gekomen. De cijfers zijn uitgeschreven om ze impact en verhalende kracht te geven. Ook de cijfers in het jaarverslag zelf zijn uitgeschreven. Doorspitten van fotoarchieven van het bouwproces maakte het mogelijk de bouw stap-voor-stap visueel te maken.
De presentatie van het jaarverslag vond plaats in de schouwburg, speciaal genodigden (ook van buiten Den helder) waren aanwezig. Zó was er ook een fysieke kennismaking als ‘achter de schermen’-experience (jaarverslag is immers ook een soort ‘achter de schermen’) met de Schouwburg en kreeg het jaarverslag een extra verbindende waarde en inhoudelijkheid.
Met het jaarverslag heeft Zeestad zich gepresenteerd als een ambitieuze, originele, slagvaardige, transparante organisatie die staat voor trots.
In het projectteam van opdrachtgever, bouwpartners en bureau is vanaf het begin gebleken dat overleg, bureaufilosofie, motivatie, kennisoverdracht, synergie en intensieve samenwerking leiden tot wederzijds begrip, enthousiasme en een gewaardeerd succesvol eindresultaat.
Dit jaarverslag is bekroond met de internationale designprijs Red Dot.